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データは、どこまでお客さんの気持ちに迫れるか? 知っているようで知らない「マーケティングのカラクリ」を解説。スタバ、スウォッチ、レクサスなどにかくされた秘密がわかる本です。 内容は 1章 「エルメスのケリーバックが1万円」は、ありうるか? 2章 「20代のモデルが広告している化粧品」を買っている世代とは? 3章 「婚約指輪は給料の3カ月分」は日本だけの“常識" 4章 スターバックスが広告しなくても流行る理由 ;5章 レクサスを「トヨタ」で売ったら、どうなるか となっているが、タイトルにある、視聴率調査のくだりは ちょっとしか出てこないのが、不服。 (★★★★)
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